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”是原罪？00扫一扫下载界面新闻APPApp Store下载Android下载 -->其他途径关注界面…《青春环游记3》口碑断崖下跌 ，“金主过多”是原罪？品牌合作并非原罪
，“罪过 ”在于合作方式 。读娱 ·

从5.1分上升至7.4分，《青春环游记》从第一季到第二季 ，豆瓣评分节目口碑呈现出跨越式增长
，这为第三季的“重磅归来
”埋下了伏笔
。

乘着上一季节目的口碑东风，在行业普遍招商难的当下 ，浙江卫视推出的文化旅游探索类综艺《青春环游记》第三季与海天金标生抽酱油 、七猫APP
、上好佳鲜虾条、贝因美爱加奶粉 、熊猫不走蛋糕
、喜临门、金丝猴麦丽素等高国民度的品牌同时合作
，节目影响力可见一斑。

背靠如此多“金主爸爸”的支持，《青春环游记3》的口碑却不增反减 ，在微博 、豆瓣等平台有大量吐槽广告多的评论：“这一季青春环游记也太难看了吧！！全是广告 无聊透顶！！！2才是yyds ”
、“花絮加广告=正片是吗？第二季剪辑师辞职了？”、“一个多小时就看个广告呗
”……

不止于对于节目广告的吐槽
，观众对于综艺内容也大表失望，“本来以为是下饭综艺 ，看了以后饭都吃不下去” 、“原本的组合拆散后变得四不像 ”
、“节目变味了，一直追的一个节目
”……

根据读娱君观察
，这些评论大都是由往季节目忠实观众所发，字里行间都流露出对节目的失望之心 。行至第三季 ，原本有一手好牌的《青春环游记》缘何遭遇口碑滑铁卢呢？“金主爸爸”过多反倒成为了负累了吗？

从前期节目来看
，文化旅行与游戏体验是《青春环游记3》的重要组成部分，但这两大部分内容大多时候都是割裂的 ，原因在于有部分游戏是导演组抛开节目本身的立意
，为合作品牌所定制的，默契食材升级版、在长颈鹿庄园的默契游戏这两个游戏是典型代表
。

前者是在做饭的场景中玩一二三木头人 ，核心目的在为海天金标生抽酱油提供植入空间。为此
，后期剪辑用十来个镜头着重放大了范丞丞打开酱油的过程，为产品露出提供了足够的时长 。

时长的确有了 ，但范丞丞口手并用艰难开酱油 、取拉环的过程中
，多次被惩罚喝苦茶，外加“这边还在开酱油 ”等花字渲染 ，传递出在游戏的情境下酱油不易打开的信号，给大众留下了产品难开的印象
。而此时
，节目花字却写着“海天金标生抽，开盖超快捷
”的内容 ，简直是赤裸裸的讽刺。

复盘这一整段游戏内容
，其意义在于，要体现海鲜金标生抽酱油做饭好吃 ，而且容易打开的产品卖点
，前者需要嘉宾的厨艺配合，后者按正常的思维逻辑来看 ，要凸显产拍开盖快捷的特性
，应该是就算在紧张的氛围中也迅速打开盖子，而不是像范丞丞那样为了开盖表情狰狞、手忙脚乱 ，还为此被罚了好几杯苦茶 。

读娱君认为
，要传递酱油易开这一卖点也不难，就像花字上写着产品有易撕口 ，范丞丞只需要提前用心了解一下产品，便可以做到在游戏过程中快速打开
，而不是手口并用
、狼狈不已地博眼球了
。而这也侧面体现出，因嘉宾之于品牌的产品极度不熟悉 ，使得他们的表现之于大众而言也缺乏说服力
，难以让品牌最初的诉求落地。

同样的，在第二期节目中 ，嘉宾们参观完长颈鹿之后
，一起坐下来玩游戏的过程中，范丞丞提出了吃水果蘸生抽的吃法 ，突出海天金标生抽酱油在做饭以外的吃法
，普及产品的新卖点 。在他的提议下，周围的人纷纷附和尝试 ，但大都是一幅“该配合你演出的我尽力在表演”的状态
，也没能激活屏幕前观众对于这一吃法的兴趣，一定程度上与节目嘉宾完全是照搬网红吃法有关。

读娱君认为 ，作为一档上星的文化旅游综艺，《青春环游记》不应该完全复制网络热点进行广告植入
，而是应该基于热点与节目自身的属性相结合进行衍生
。水果蘸酱油的吃法，在潮汕、闽南地区盛行 ，并经由短视频 、社交网站等渠道传播开来
，但绝大多数人只知吃法却不知缘由，而以文化旅游定位的《青春环游记》正好可以在此基础上进行深化输出。

举个例子 ，导演组可以选择在潮汕
、闽南等地区录制时
，或是邀请了籍贯是潮汕闽南地区的明星嘉宾时，引出水果蘸生抽酱油的吃法 ，在邀请嘉宾们尝试的过程中
，讲解当地人爱这样吃的原理，从而让观众知其然知其所以然 ，起到了输出地方美食文化、淡化了广告植入痕迹的双重效果
，并强化了品牌产品的文化底蕴，在潜移默化间也起到了不错的营销效果 ，这也说明节目内容与广告植入是可以完美融为一体的 。

客观来说，从吴彤所说最近很火的游戏“123木头人 ”到“水果蘸酱油
”的吃法
，《青春环游记》为品牌方定制的游戏，都没有很好地与节目进行创新融合 ，在生搬硬套间反倒是暴露出节目组与嘉宾在操盘商业植入上的“拿来主义”
，最终既没有完全凸显产品的优点，还在反向为产品招黑 ，也没有与节目主题一脉相承
，进入到“双输 ”的尴尬境地
。

不止于定制游戏，定制中插广告也是《青春环游记3》为品牌商提供的广告权益之一 ，这也是嘉宾们必须完成的“作业
”。

像贾玲 、杨迪
、宋小宝、范丞丞等常年活跃在各大综艺节目的嘉宾
，对于中插广告可以说是驾轻就熟，例如 ，当节目一开始范丞丞说到“今年是生抽”时
，杨迪便立马提醒道“海天酱油金标生抽八个字要说清楚 ”，不难看出 ，商业植入的注意事项已经刻在了嘉宾们的DNA了，但久而久之嘉宾们似乎也对于商业植入有了疲惫感
，成为了没有感情的商业植入机器 。

在第一期最后的游戏环节中，杨迪在中途说“玩游戏玩饿了 我非常怀念集市上吃的海天美食 ，海天美食真的非常香
，海天生抽炒菜就是香香香……”，范丞丞则紧接着说：“不愧是这销售六十年多的国民品牌 ，我小时候就在吃
，真是青春的味道
。
”

从二人的对话来看，这一段商业植入的诉求在于海天金标生抽酱油炒菜香让人回味无穷 、以及历史悠久的国民品牌又不失青春气息的两大信息。但在此过程中 ，范丞丞全程盯着提词器念题词
，像没有感情的植入机器一般，让观众很难产生“我也是从小吃到大”的情感共鸣以及“我也要去买来做饭吃 ”的行动欲望 。

当前 ，《青春环游记》的广告植入大都是段落式穿插在节目中
，中插广告生硬的例子还有很多
。在第二期节目，杨洋与杨迪从一段关于睡眠的寒暄引出床垫广告 ，植入痕迹十分严重，且不太符合生活逻辑
，在用户了解节目组的植入套路之后，若不是嘉宾的忠粉 ，大概率地会选择跳过该段落。

相对剧集而言
，综艺的中插广告处理方式相对灵活，而《青春环游记3》依然选择了以简单粗暴的方式进行拼接 ，外加嘉宾也如没有感情的广告机器一般
，影响了用户观看体验，也一定程度削弱了广告植入的效果 ，这是之于节目品牌
、商业品牌双向减分的做法 。读娱君认为
，从定制的游戏到定制的中插广告，《青春环游记3》都还有很大的上升空间 ，要做到定制游戏与内容契合
，定制中插广告与生活接轨，只有这样 ，在满足观众兴趣点的同时，也能够戳中观众的消费欲
。

除了节目开场、结束两大广告口播
，《青春环游记3》还有三个“下节预告 、正在播出
”的广告口，整期节目至少有5次品牌相关的口播内容 ，合作品牌或是整体出现
，或是组合式出现。客观来说，在时长只有一个小时的综艺节目里 ，广告节点的次数也是相对较高的 。

除了通过高频次的常规口播进行品牌曝光之外
，《青春环游记》还为品牌提供了转场空境
、花字、角标 、地贴等多种广告权益，为品牌方的曝光提供多元化的表现空间。

从前两期节目来看 ，品牌露出的形式氛围两种：

一种是实物露出
。借助贴纸、产品等道具融入到节目场景中。在节目的各个体验环节中
，都有海天金标生抽酱油相关的地贴
、墙贴，以及产品实物、带有品牌logo的抱枕等 。不仅如此 ，随着后期技术的发展
，还有不少品牌logo是靠后期剪辑增加到场景中的，仿佛如真道具一般
。例如 ，首期节目中，在嘉宾们去集市所坐的大巴里
，除了广告贴纸 、抱枕之外，在汪苏泷前面的座位和最后一排中间的座位上 ，后期还“贴”上了海天金标生抽酱油的品牌logo
，或是工作人员不够细致，这些后期增加的logo时有时无 ，还出现了穿帮的现象。

这些品牌logo的密集存在
，一定程度上影响了节目的视觉效果 。从全景来看，这些物料与节目的场景不搭 ，比如
，嘉宾学习苏绣的工作室整体风格是古香古色的，海鲜金标生抽作为厨房用品融入到这一场景极不协调 ，破坏了原有的文化氛围
，可以说是大煞风景
。从近景来看，嘉宾特写的背景也大都有品牌logo相关的元素 ，并占据画面很大的比例。

某种意义而言，《青春环游记3》为了满足“金主爸爸 ”们的广告权益
，一定程度上牺牲了节目本身的内容品质，是因商业性牺牲艺术性的一大表现 。

另一种是单独拍摄品牌相关的物料当做空镜来用 ，通过后期剪穿插到节目里
。

一种是穿插纯品牌空境
，这类空境大多比较精美，比如在猜歌游戏中多次出现的七猫品牌LOGO的空境 ，还搭配了与之同色系的花卉
、摆件等
，整体观感不错，重复使用率高。

具体来看 ，在游戏开始前
，导演引入话题的过程中，会插入一到两个广告空境；在游戏轮次交替过程中 ，如在含有国风元素歌曲的游戏环节中
，播放下一个人的歌单之前会插入七猫等品牌的空境；在游戏结束后，转向另一环节的过程中 ，则会“品牌空境+户外风景空境
”交替的形式进行一到两轮过渡，这样周期性出现的大量广告空境
，给人一种“在广告中看节目”的感觉 。

另一种是在游戏主场景内，以品牌logo广告牌为前景 ，以所有的嘉宾为背景
，以前实后虚的方式突出广告品牌，在首期节目最后的游戏环节中 ，海鲜生抽、七猫 、贝因美爱加奶粉
、上好佳鲜虾条都以这样的方式出现
。

客观来说
，在游戏过程中，高频次的穿插广告空境非常影响用户的观看体验。尤其《青春环游记3》游戏的特质在于 ，观众能够沉浸式参与答题
，品牌广告空境的频繁出现，打断了观众的思绪 ，让观众在游戏过程中“跳进跳出 ”
，难以专注于内容本身，也使得品牌空有曝光 ，难有销量与口碑 。

从目前所播的两期节目来看，一心只为品牌服务的《青春环游记3》
，面对金主爸爸的各式需求，在节目制作上几乎忘记了初心 ，而在商业植入上似乎过于追求“量
”的完成
，一味地追求品牌露出，却并不注重植入方式的合理性与转换率 ，最终也难以让品牌方真正受益。

集齐了七家国民大品牌
，这说明《青春环游记》这一IP的吸金能力，在此过程中 ，也集齐了新老观众针对广告植入的吐槽
，这也说明《青春环游记3》在商务植入上的种种缺陷，以眼前利益牺牲了节目IP的长远价值 ，极有可能在失了民心的同时
，最终也丢了商誉
。

读娱君认为，品牌赞助是综艺节目的经济支撑 ，综艺节目是品牌营销的重要载体，二者属于相互成全的关系
，《青春环游记3》之所以开播即“群嘲”，原因在于综艺在艺术性与商业性之间未能保持平衡 ，也就是说
，品牌合作并非原罪，“罪过 ”在于合作方式 ，那么
，后续节目组是否会对此进行调整与升级，还待观望。

赞赏4人赞赏-->本文为转载内容 ，授权事宜请联系原著作权人 。综艺 品牌点赞收藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论暂无评论哦
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”是原罪？品牌合作并非原罪 ，“罪过”在于合作方式
。读娱 · 2021/11/17 09:04

从5.1分上升至7.4分
，《青春环游记》从第一季到第二季，豆瓣评分节目口碑呈现出跨越式增长 ，这为第三季的“重磅归来 ”埋下了伏笔。

乘着上一季节目的口碑东风，在行业普遍招商难的当下
，浙江卫视推出的文化旅游探索类综艺《青春环游记》第三季与海天金标生抽酱油、七猫APP 、上好佳鲜虾条
、贝因美爱加奶粉、熊猫不走蛋糕 、喜临门
、金丝猴麦丽素等高国民度的品牌同时合作，节目影响力可见一斑 。

背靠如此多“金主爸爸”的支持 ，《青春环游记3》的口碑却不增反减
，在微博、豆瓣等平台有大量吐槽广告多的评论：“这一季青春环游记也太难看了吧！！全是广告 无聊透顶！！！2才是yyds
” 、“花絮加广告=正片是吗？第二季剪辑师辞职了？”、“一个多小时就看个广告呗 ”……

不止于对于节目广告的吐槽，观众对于综艺内容也大表失望 ，“本来以为是下饭综艺
，看了以后饭都吃不下去
”
、“原本的组合拆散后变得四不像”、“节目变味了，一直追的一个节目 ”……

根据读娱君观察 ，这些评论大都是由往季节目忠实观众所发
，字里行间都流露出对节目的失望之心
。行至第三季，原本有一手好牌的《青春环游记》缘何遭遇口碑滑铁卢呢？“金主爸爸
”过多反倒成为了负累了吗？

从前期节目来看 ，文化旅行与游戏体验是《青春环游记3》的重要组成部分
，但这两大部分内容大多时候都是割裂的，原因在于有部分游戏是导演组抛开节目本身的立意 ，为合作品牌所定制的，默契食材升级版 、在长颈鹿庄园的默契游戏这两个游戏是典型代表。

前者是在做饭的场景中玩一二三木头人
，核心目的在为海天金标生抽酱油提供植入空间 。为此，后期剪辑用十来个镜头着重放大了范丞丞打开酱油的过程 ，为产品露出提供了足够的时长
。

时长的确有了
，但范丞丞口手并用艰难开酱油
、取拉环的过程中，多次被惩罚喝苦茶 ，外加“这边还在开酱油”等花字渲染
，传递出在游戏的情境下酱油不易打开的信号，给大众留下了产品难开的印象。而此时 ，节目花字却写着“海天金标生抽
，开盖超快捷 ”的内容，简直是赤裸裸的讽刺 。

复盘这一整段游戏内容 ，其意义在于
，要体现海鲜金标生抽酱油做饭好吃，而且容易打开的产品卖点 ，前者需要嘉宾的厨艺配合，后者按正常的思维逻辑来看
，要凸显产拍开盖快捷的特性，应该是就算在紧张的氛围中也迅速打开盖子 ，而不是像范丞丞那样为了开盖表情狰狞、手忙脚乱
，还为此被罚了好几杯苦茶
。

读娱君认为，要传递酱油易开这一卖点也不难 ，就像花字上写着产品有易撕口
，范丞丞只需要提前用心了解一下产品，便可以做到在游戏过程中快速打开 ，而不是手口并用 、狼狈不已地博眼球了。而这也侧面体现出
，因嘉宾之于品牌的产品极度不熟悉，使得他们的表现之于大众而言也缺乏说服力 ，难以让品牌最初的诉求落地 。

同样的
，在第二期节目中，嘉宾们参观完长颈鹿之后 ，一起坐下来玩游戏的过程中，范丞丞提出了吃水果蘸生抽的吃法
，突出海天金标生抽酱油在做饭以外的吃法，普及产品的新卖点。在他的提议下 ，周围的人纷纷附和尝试
，但大都是一幅“该配合你演出的我尽力在表演
”的状态，也没能激活屏幕前观众对于这一吃法的兴趣 ，一定程度上与节目嘉宾完全是照搬网红吃法有关
。

读娱君认为
，作为一档上星的文化旅游综艺，《青春环游记》不应该完全复制网络热点进行广告植入 ，而是应该基于热点与节目自身的属性相结合进行衍生。水果蘸酱油的吃法
，在潮汕
、闽南地区盛行，并经由短视频、社交网站等渠道传播开来 ，但绝大多数人只知吃法却不知缘由
，而以文化旅游定位的《青春环游记》正好可以在此基础上进行深化输出 。

举个例子，导演组可以选择在潮汕 、闽南等地区录制时 ，或是邀请了籍贯是潮汕闽南地区的明星嘉宾时，引出水果蘸生抽酱油的吃法
，在邀请嘉宾们尝试的过程中，讲解当地人爱这样吃的原理 ，从而让观众知其然知其所以然
，起到了输出地方美食文化
、淡化了广告植入痕迹的双重效果，并强化了品牌产品的文化底蕴 ，在潜移默化间也起到了不错的营销效果
，这也说明节目内容与广告植入是可以完美融为一体的
。

客观来说，从吴彤所说最近很火的游戏“123木头人”到“水果蘸酱油 ”的吃法 ，《青春环游记》为品牌方定制的游戏
，都没有很好地与节目进行创新融合，在生搬硬套间反倒是暴露出节目组与嘉宾在操盘商业植入上的“拿来主义
” ，最终既没有完全凸显产品的优点
，还在反向为产品招黑，也没有与节目主题一脉相承 ，进入到“双输”的尴尬境地。

不止于定制游戏，定制中插广告也是《青春环游记3》为品牌商提供的广告权益之一
，这也是嘉宾们必须完成的“作业 ” 。

像贾玲、杨迪 、宋小宝
、范丞丞等常年活跃在各大综艺节目的嘉宾，对于中插广告可以说是驾轻就熟 ，例如
，当节目一开始范丞丞说到“今年是生抽”时，杨迪便立马提醒道“海天酱油金标生抽八个字要说清楚
” ，不难看出
，商业植入的注意事项已经刻在了嘉宾们的DNA了，但久而久之嘉宾们似乎也对于商业植入有了疲惫感 ，成为了没有感情的商业植入机器
。

在第一期最后的游戏环节中
，杨迪在中途说“玩游戏玩饿了 我非常怀念集市上吃的海天美食，海天美食真的非常香 ，海天生抽炒菜就是香香香……”
，范丞丞则紧接着说：“不愧是这销售六十年多的国民品牌，我小时候就在吃 ，真是青春的味道。 ”

从二人的对话来看，这一段商业植入的诉求在于海天金标生抽酱油炒菜香让人回味无穷、以及历史悠久的国民品牌又不失青春气息的两大信息 。但在此过程中
，范丞丞全程盯着提词器念题词，像没有感情的植入机器一般 ，让观众很难产生“我也是从小吃到大
”的情感共鸣以及“我也要去买来做饭吃”的行动欲望
。

当前
，《青春环游记》的广告植入大都是段落式穿插在节目中，中插广告生硬的例子还有很多。在第二期节目 ，杨洋与杨迪从一段关于睡眠的寒暄引出床垫广告
，植入痕迹十分严重，且不太符合生活逻辑 ，在用户了解节目组的植入套路之后
，若不是嘉宾的忠粉，大概率地会选择跳过该段落 。

相对剧集而言 ，综艺的中插广告处理方式相对灵活
，而《青春环游记3》依然选择了以简单粗暴的方式进行拼接，外加嘉宾也如没有感情的广告机器一般 ，影响了用户观看体验，也一定程度削弱了广告植入的效果
，这是之于节目品牌 、商业品牌双向减分的做法
。读娱君认为，从定制的游戏到定制的中插广告 ，《青春环游记3》都还有很大的上升空间
，要做到定制游戏与内容契合，定制中插广告与生活接轨 ，只有这样
，在满足观众兴趣点的同时，也能够戳中观众的消费欲。

除了节目开场、结束两大广告口播 ，《青春环游记3》还有三个“下节预告
、正在播出 ”的广告口
，整期节目至少有5次品牌相关的口播内容，合作品牌或是整体出现 ，或是组合式出现 。客观来说
，在时长只有一个小时的综艺节目里，广告节点的次数也是相对较高的。

除了通过高频次的常规口播进行品牌曝光之外 ，《青春环游记》还为品牌提供了转场空境、花字 、角标
、地贴等多种广告权益，为品牌方的曝光提供多元化的表现空间
。

从前两期节目来看
，品牌露出的形式氛围两种：

一种是实物露出。借助贴纸、产品等道具融入到节目场景中 。在节目的各个体验环节中，都有海天金标生抽酱油相关的地贴 、墙贴 ，以及产品实物
、带有品牌logo的抱枕等
。不仅如此
，随着后期技术的发展，还有不少品牌logo是靠后期剪辑增加到场景中的 ，仿佛如真道具一般。例如
，首期节目中，在嘉宾们去集市所坐的大巴里 ，除了广告贴纸、抱枕之外
，在汪苏泷前面的座位和最后一排中间的座位上，后期还“贴
”上了海天金标生抽酱油的品牌logo ，或是工作人员不够细致
，这些后期增加的logo时有时无，还出现了穿帮的现象 。

这些品牌logo的密集存在 ，一定程度上影响了节目的视觉效果
。从全景来看，这些物料与节目的场景不搭
，比如，嘉宾学习苏绣的工作室整体风格是古香古色的 ，海鲜金标生抽作为厨房用品融入到这一场景极不协调
，破坏了原有的文化氛围，可以说是大煞风景。从近景来看 ，嘉宾特写的背景也大都有品牌logo相关的元素
，并占据画面很大的比例 。

某种意义而言，《青春环游记3》为了满足“金主爸爸”们的广告权益 ，一定程度上牺牲了节目本身的内容品质
，是因商业性牺牲艺术性的一大表现
。

另一种是单独拍摄品牌相关的物料当做空镜来用，通过后期剪穿插到节目里。

一种是穿插纯品牌空境 ，这类空境大多比较精美
，比如在猜歌游戏中多次出现的七猫品牌LOGO的空境，还搭配了与之同色系的花卉 、摆件等 ，整体观感不错，重复使用率高 。

具体来看
，在游戏开始前，导演引入话题的过程中 ，会插入一到两个广告空境；在游戏轮次交替过程中
，如在含有国风元素歌曲的游戏环节中，播放下一个人的歌单之前会插入七猫等品牌的空境；在游戏结束后 ，转向另一环节的过程中
，则会“品牌空境+户外风景空境 ”交替的形式进行一到两轮过渡，这样周期性出现的大量广告空境 ，给人一种“在广告中看节目
”的感觉
。

另一种是在游戏主场景内
，以品牌logo广告牌为前景，以所有的嘉宾为背景 ，以前实后虚的方式突出广告品牌
，在首期节目最后的游戏环节中，海鲜生抽
、七猫、贝因美爱加奶粉 、上好佳鲜虾条都以这样的方式出现。

客观来说 ，在游戏过程中，高频次的穿插广告空境非常影响用户的观看体验 。尤其《青春环游记3》游戏的特质在于
，观众能够沉浸式参与答题，品牌广告空境的频繁出现 ，打断了观众的思绪
，让观众在游戏过程中“跳进跳出”，难以专注于内容本身 ，也使得品牌空有曝光
，难有销量与口碑。

从目前所播的两期节目来看，一心只为品牌服务的《青春?/P>