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【编者按】

中国经济发展的深层动力,既植根于经济大省挑大梁,也深藏于生机勃勃的小城。

岁末年初 ,我们走访了这些小城,探寻它们何以生机勃勃、热气腾腾的奥秘所在,感受蕴藏在其间的深层发展动力和宜居宜业的氛围 。

正是有如此之多的小城百舸争流 、奋勇向前 ,才夯筑了中国经济发展的巨大潜力。

这些探寻的感受,辑成澎湃新闻“迎接2026 ”特别报道——《小城,何以生机勃勃》。

本文海报设计:祝碧晨

夜幕降临 ,华灯初上,位于河南洛阳老城区的洛邑古城换上盛唐滤镜 。身着齐腰襦裙、琵琶飞袖的古装佳人款款穿梭,衣袂翻飞间 ,让人恍然坠入盛唐的繁华旧梦。

“几年前 ,这里还不是火遍全网的汉服打卡地。这几年文旅发展了,很多人都吃上了旅游饭 。”老城区是洛阳历史资源最丰富的区,也是现在文旅发展最有活力的区。洛邑古城民宿老板司薇 ,常常庆幸当初把民宿选址在了这里。

司薇是土生土长的洛阳人,十年海外漂泊,最终回到家乡扎根 。在她看来 ,这座老城并不老。这里的非遗文化、烟火气 、包容与开放,都深深吸引着她。

洛阳老城区的汉服佳人 。本文图片均由 澎湃新闻记者 李文姬 摄

“不能只做一间普通的民宿”

司薇出生在洛阳涧西,涧西是当年全国各地支援洛阳建设时大型国企厂矿的聚集地 。她的父母都是外来建设者 ,身边的邻居、同学也大多来自五湖四海。司薇在这样的环境里成长,从小向往自由与包容。

1999年,司薇离开洛阳 ,远赴加拿大攻读管理专业 。毕业后,她进入加拿大一家大型驾校工作并成家,生活平静有序。

直到2009年 ,怀孕后的强烈反应让司薇不得不停下工作。女儿出生后 ,没有长辈帮忙的困境摆在了她和丈夫面前 。

“新手父母带孩子的狼狈,没经历过的人很难体会。 ”孩子百天时,司薇和丈夫“逃回 ”父母身边。回到洛阳后 ,有了家人的后盾,带孩子的压力减轻了不少 。虽阔别多年,但这座城市的节奏让司薇倍感亲切和心安。

司薇的先生是香港人 ,原本以为他会不习惯这里的生活,没想到他一住就爱上了。洛阳的包容,是刻在骨子里的 。这里烟火气足 ,是个能让人真正扎根的地方。回国后一次偶然的机会,司薇遇到了做旅行社的老同学。骨子里爱玩儿、爱探索世界的天性被唤醒,司薇顺理成章地踏入旅游行业 。

2020年初新冠疫情突如其来 ,文旅行业按下暂停键,司薇和多数文旅人一样,陷入了迷茫 。她不得不停下脚步 ,重新寻找方向。就在这时 ,司薇萌生了做民宿的念头。她开始四处选址,跑过洛阳许多大街小巷,始终没有找到心仪的地方 。直到2020年底 ,一则洛邑古城非遗天街的招商信息让她眼前一亮。

彼时的洛阳老城区文旅尚未被“唤醒”,还不是如今火遍全网的汉服打卡地,洛邑古城还是个“冷门景区”。司薇回忆 ,非遗天街原本是非遗老师们的手工作坊聚集地,疫情之下非遗产业低迷,老师们经营困难 ,大多撤场了 。政府的规划是将这里打造成集中住宿体,这与司薇的想法不谋而合。

筹备民宿的日子里,司薇频繁走访此前在这里经营的非遗老师。她了解到 ,有的剪纸老师为了坚持手艺,多年来仅能勉强维持温饱 。有的三彩艺人守着祖传技艺,却苦于没有展示平台。这让司薇坚定了一个想法:“不能只做一间普通的民宿 ,要和当地非遗深度结合 ,给老师们一个展示的空间,帮他们实现价值转化。 ”

民宿客房挂着非遗作品

“来洛阳老城可以这样玩”

2021年4月,司薇的云华里民宿正式开业 。民宿的每一间房 ,都由设计师与非遗老师共同打造。先确定非遗作品的类型 、主色调和呈现形式,再围绕作品设计房间的整体氛围和配套色调,而不只是简单用非遗作品给房间做点缀。

开业初期 ,民宿只有汉服体验这一项非遗相关服务 。司薇回忆,冬天的洛邑古城寒风萧瑟,游客寥寥 ,她看着空荡荡的街巷,满心焦灼 。即便如此,她也拒绝“降价引流” ,“一旦降价,就很难再涨回来,而且会砍掉下午茶、非遗体验这些核心服务 ,最后只剩下没有竞争力的客房 ,根本拼不过大酒店 ”。

转机出现在2022年春节。河南卫视《中秋奇妙游》在洛阳老城区取景拍摄 。节目播出后,洛邑古城一夜爆红。“全国汉服打卡地”的IP深入人心,越来越多人奔赴这场“汉服之约”。

“我们的民宿迎来了第一个春天 。 ”当时客流量暴涨 ,一房难求,甚至要把客人转到隔壁酒店去住。隔壁酒店老板主动找上门来,希望他们能收购。考虑到民宿空间有限 ,很多非遗体验项目无法开展,司薇果断答应了 。

收购隔壁酒店后,他们扩大了经营面积 ,增设了早餐厅、非遗体验中心,把前台搬到一侧,专门腾出空间给非遗老师们。非遗老师可以免费预约场地举办讲座 、体验班 ,不需要支付任何场地费。而游客则可以在这里参与剪纸 、制香、三彩绘制等体验活动,近距离感受非遗的魅力 。

洛阳的旅游淡旺季分明。每年10月中下旬到12月底,是长达两个多月的淡季 ,游客数量锐减 ,民宿经营面临巨大压力。司薇说,从民宿开业之初,她就把“淡季突围”刻在了骨子里 。拒绝降价的她带领团队主动联系合作公司 ,承接团建、小会议 、年会等活动,将民宿的公共空间最大化利用 。

“我们的玻璃棚看起来不大,但能摆40多个餐位的火锅 ,单人单锅,还不拥挤,再配上主席讲话台、调料台和灯光 ,就是一场盛宴。”司薇骄傲地说,只要客户有需求,他们就能搭建相应的场景。

司薇现在民宿的员工大多是老员工 ,这成为她应对淡季的重要底气,“我们就像一家人,我负责出主意 ,他们负责执行 ” 。为了扩大宣传 ,司薇给每个管家都定下了KPI:每周要完成一定数量的旅拍素材在各平台发布。质量高的、点赞量高的,还有额外奖励。司薇说,这些宣传不一定能直接带来订单 ,但能让更多人知道“来洛阳老城可以这样玩” 。

洛邑古城北门入口处人潮涌动

“淡季不淡 、旺季更旺”

随着洛阳老城区文旅“出圈 ”,“汉服+洛邑古城 ”成为顶流IP,政策红利更是让商户底气十足。通过发放消费优惠券等 ,老城区助力商户实现了“淡季不淡、旺季更旺”。洛阳老城区还成立了民宿协会,打造了“洛阳宿”抖音官方账号,组织专业主播定期直播辖区内的优质民宿 ,滚动介绍不同民宿的特色,直播间里挂着小黄车,方便游客下单 。

“我们自己做直播怕踩违规词 ,不专业也没精力,政府牵头做这件事,帮我们弥补了短板。 ”司薇说。

为了了解大家在经营中遇到的问题 ,老城区还会定期组织民宿经营者开座谈会 。司薇说 ,之前她反映了网约房扰乱民宿市场的问题,区里很快就组织专家组开会,把网约房和正规民宿区分开来 ,明确了民宿的定义和标准。这种精细化的管理和支持,让民宿经营者能够安心经营。

和司薇一样,作为商户代表 ,在老城区经营汉服店的吕彦强也曾两次受邀参加座谈会 。原本吕彦强在北京从事外贸工作,后因家中汉服店生意火爆,他选择回到家乡 。让他真正愿意留乡创业的 ,是当地政府全方位的“护航”。老城区为汉服商户开辟审批绿色通道,将原本需七个工作日的营业执照办理流程,压缩至短短两小时。针对行业初期化妆师、摄影师紧缺的问题 ,政府还推出了免费技能培训,批量输送专业人才 。

“我的创业路能走这么顺,离不开老城区的托底。淡季的时候有政策托底 ,我们不用亏钱 ,能安心做好服务。”吕彦强说,自己是老城“人民文旅 ”模式的直接受益者,老城的工资水平在洛阳已相当高 ,这都是近些年来文旅产业发展带来的成果 。

除了经营自家店铺外,吕彦强主动融入文旅发展大局。他与当地餐厅合作推出了“汉服+餐饮”沉浸式体验,顾客做完妆造后可前往餐厅欣赏舞蹈演出 、品尝唐风宴席 ,餐后再赴景点拍照打卡。在吕彦强的店里有3名主播全天直播,他自己每周也会拍摄短视频,分享洛阳老城区的晨景夜色、讲解汉服文化故事 。

1983年出生的小田 ,现在是吕彦强店里的一名汉服妆造师,旺季月收入过万,远比过去收入可观。这也离不开老城区“人人持证、技能老城”计划的支撑。为推动汉服行业发展壮大 ,老城区免费开设了汉服妆造 、商业摄影、电子商务等10余种培训班,从培训到就业,一条龙服务 。

“通过汉服妆造培训 ,我拿到了职业技能证书 ,现在收入稳定,还能兼顾家庭。 ”小田说,作为宝妈 ,妆造师的工作时间灵活,让她既能赚钱养家,又能照顾面临小升初的孩子。小田所在的店里 ,十几个化妆师大多是和她一样的宝妈,“工资高还灵活,我们都特别珍惜这份工作” 。

夜幕下的洛邑古城

“让不同喜好的游客都找到归属”

老城区的活力还藏在夜晚的烟火气里 。为了拉动夜经济 ,留住游客,老城区打造了一系列夜间消费场景。例如,洛邑古城将“天庭潮音 ”“天女散花”演出从下午延伸至晚上 ,灯光璀璨的古街成为年轻人的聚集地。

“只有把夜经济做起来,游客才会留下来多住一晚,住宿业、餐饮业才能跟着发展 。”司薇说 ,民宿的很多客人都是年轻人 ,他们喜欢这里的文化氛围,也喜欢这里的烟火气。

近年来老城区的文旅发展,也让当地居民实实在在受益 ,他们的收入比以前大幅提高。更让司薇动容的是,老城区在发展文旅的同时,始终保持着烟火气 。与其他过度商业化的古城不同 ,老城区的居民并没有因为文旅发展而搬走,祖祖辈辈在这里生活。孩子们在巷子里奔跑,老人们在门口晒太阳 ,小商贩们守着摊点,售卖着价格亲民的小吃和土特产。

司薇说,这种传统与现代的共生 ,吸引了越来越多的人来到这里 。在这里,传统纹样与现代设计交融,不同年龄 、不同喜好的游客都能找到归属。

对于洛阳老城区的活力与多元 ,绾青丝汉服店店长小九也深有体会。几年前洛阳老城区的汉服妆造行业刚起步时 ,品类稀缺 、服务单一,如今不仅款式琳琅满目,更形成了包容多元的消费氛围 。现在到店做妆造的男生比例越来越高 ,每十人里就有三四位,其中一半还会大胆尝试“爆改女装 ”。

“在这里,男生穿女装汉服不会引来异样眼光 ,路人只会投来善意的目光,真心实意地夸赞一句好看、有趣。人们只管穿喜欢的衣服,打扮成最爱的样子 。 ”小九说 。

绾青丝汉服店内

从海外漂泊到归乡创业 ,从旅游人到民宿老板,司薇的人生轨迹与这座城市的发展紧紧交织在一起。对于民宿的未来,司薇有着清晰的规划。她想要继续深化与非遗老师的合作 ,引入更多小众非遗项目,打造更多沉浸式文旅产品,给住客推出更接地气的citywalk路线 ,让他们能真正走进老城区的街巷 ,感受最真实的烟火气 。

“民宿也不是孤立的,它是老城区文旅生态的一部分,我们要做的 ,就是把这个部分做得更精彩,让更多人爱上洛阳,爱上老城。”司薇说。

如今 ,洛阳老城区文旅发展劲头十足,但吕彦强也有一点忧虑:“洛阳老城区的汉服店不少,但缺乏统一的品质和价格标准 ,游客来了容易踩坑,这可能会影响大家对洛阳整体汉服文化的印象 。如果能完善这些细节,游客的体验应该会好很多。”

“比如说 ,很多游客租了汉服却不知道对应的形制是哪个朝代的,有什么讲究;还有,妆造大多千篇一律 ,没有结合汉服的风格来做。要是都能在店里加个小环节 ,例如租汉服时给游客发张卡片,写清楚这件汉服的历史和搭配要点,或者提供免费的基础发型教学 ,让游客不仅能穿,还能学、能懂,体验感肯定会好很多 ,这样我们洛阳的汉服文化才能走得更远 。 ”吕彦强说。

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